關鍵字廣告- “社交”關鍵字廣告定價持續上漲

關鍵字廣告- “社交”關鍵字廣告定價持續上漲
　　近期的兩項研究發現，Face關鍵字廣告book高級“社交”關鍵字廣告的定價持續上漲，這是一個積極的信號，可以打消人們對其關鍵字廣告增長放緩的擔憂，提振人們對這家互聯網企業首次公開發行(IPO)的信心。
　　數字營銷平台Marin Software打理過超過1億美元的關鍵字廣告支出，該今天發布的一份報告顯示，去年“贊助故事”等“高級”關鍵字廣告的單次點擊成本上漲了26%。贊助故事關鍵字廣告突出顯示用戶好友對品牌在上活動的“喜好”、相關評論以及其他形式的認可。

　　不過Marin Software的報告也發現，過去一年間，標准關鍵字廣告的單次點擊成本下降了26%。標准關鍵字廣告現在估計仍占這家絡關鍵字廣告收入的四分之三。

　　在發布報告之前，上個發布的數據顯示，與2011年第四季度相比，2012年第一季度上關鍵字廣告的單次點擊成本上漲了23%。TBG Digital是一家數字關鍵字廣告，爲190個國家的235家企業購買關鍵字廣告。

　　2012年第一季度，向1000名用戶投放一則關鍵字廣告的成本同比上漲了41%。不過，最重要的5個地區的關鍵字廣告點擊率（衡量關鍵字廣告效果的關鍵標准）平均下降了6%。

　　關鍵字廣告主渴望抓住上9億名用戶的眼球，但他們衡量關鍵字廣告投資回報率的能力卻相形見绌，而關鍵字廣告投資回報率正是面臨的長期挑戰。

　　標准關鍵字廣告和高級關鍵字廣告定價趨勢的差別反映出，嘗試擺脫針對關鍵字的“直接響應”式關鍵字廣告，轉而讓大品牌購買“社交”關鍵字廣告。前者就是所謂的“市場關鍵字廣告”，在用戶主頁的右側顯示，很受網絡遊戲和婚戀的歡迎。
　　第一季度財報顯示關鍵字廣告收入增長放緩，這引起了人們對這家絡發展勢頭的擔心。

　第一季度關鍵字廣告收入增長遠低于他的預期。他表示：“重心從小客戶向大品牌的轉移可能是其主要原因。”
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